Därför är klädjättens kris en kanariefågel inget varumärke får missa

De är unga, de är skoningslösa – och de får allt större inflytande. De kallas Generation Z, de som är födda i mitten av 90-talet och framåt, och deras syn på konsumtion kommer att ställa krav på alla varumärken, skriver GP:s Anna-Karin Nils Andersson i en analys.